El ARC Gloria, buque insignia de Colombia, llegó la semana pasada al puerto de Buenos Aires y se convirtió en un claro ejemplo de cómo hasta las herramientas más impensadas pueden transformarse en aliados estratégicos para difundir la Marca País.
El ARC Gloria, buque insignia de Colombia, llegó la semana pasada al puerto de Buenos Aires y se convirtió en un claro ejemplo de cómo hasta las herramientas más impensadas pueden transformarse en aliados estratégicos para difundir la Marca País.
Más allá de que entre las razones del itinerario que está cumpliendo la embarcación figura la conmemoración de los 183 años de la marina colombiana, la estampa que lleva la vela no deja lugar a dudas: "Colombia es Pasión".
Se trata del slogan central de la campaña Marca Colombia, un proyecto con el que el país busca fortalecer su imagen en el mundo.
"El viaje, además de contribuir a formar a los futuros oficiales de la marina colombiana, tiene un peso simbólico muy fuerte. Representa la nueva forma en la que Colombia viene mostrando su imagen al mundo", dijo Jaime Bermúdez Merizalde, embajador de Colombia en la Argentina.
El proyecto Marca Colombia consta de dos partes. La primera, "Muestra tu Pasión", estuvo dirigida a lograr que los colombianos se comprometieran a hablar bien de su país.
La segunda etapa, "Colombia es Pasión", apunta al público internacional, a captar inversiones y turismo.
Quienes trabajaron en la iniciativa explican que la marca Colombia se desarrolló para achicar la brecha que existe entre la realidad del país y la imagen que se percibe en el exterior. De hecho, pese a que Colombia ha exhibido números positivos en los últimos años (tanto en el crecimiento de la economía como en el incremento de la inversión extranjera y en las exportaciones), la "mala reputación del país en el exterior es un obstáculo para el desarrollo".
El ARC Gloria, declarado por el Ministerio de Cultura de Colombia Bien de Interés Cultural de Carácter Nacional, llegó a Buenos Aires a mediados de la semana pasada y estuvo hasta el sábado. Antes, había atracado en Aruba, Martinica y ciudades del litoral brasileño.
La embarcación tiene previsto regresar a Cartagena, en el caribe colombiano, el 9 de noviembre.
25/09/07
LA NACIÓN